Verano de 1996, partidos de preparación en Mendoza y Mar del Plata de cara a la Copa Libertadores. River venía de finalizar un 1995 con pérdidas, donde no solo había dejado escapar títulos sino también se había quedado sin sponsor. Finalizado el contrato con la empresa japonesa Sanyo, durante varios encuentros nuestro manto fue utilizado completamente limpio. Finalmente un mes antes del inicio del torneo Clausura la dirigencia millonaria firmará contrato con la empresa Quilmes. Debutando como sponsor ni mas ni menos que con victoria en la
Copa Revancha vs. Boca Juniors en Mar del Plata. Quizá un buen augurio de lo que vendría unos meses después con la Libertadores y con los títulos que los dirigidos por Ramón Diaz ganarían ese año y los siguientes, convirtiendo el nombre de la cervecería en un icono de los 90s para todos los hinchas riverplanteses.
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